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來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

     “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)在已成為當(dāng)下熱詞。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，中國(guó)出版業(yè)如何在堅(jiān)守與變革中做到順勢(shì)而為，在偉大的變革創(chuàng)新時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？10月25日，在中國(guó)編輯學(xué)會(huì)科技讀物編輯專業(yè)委員會(huì)舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)+編輯”研討會(huì)上，來(lái)自全國(guó)百余家出版社、期刊社的負(fù)責(zé)人及有關(guān)方面的專家學(xué)者在研討中達(dá)成共識(shí)：把握融合發(fā)展中的機(jī)遇，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)造、創(chuàng)新價(jià)值的積極推動(dòng)力。

      互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓整個(gè)信息傳播的生態(tài)鏈帶來(lái)了巨大的變革，讓傳統(tǒng)出版走向數(shù)字出版，讓媒體呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，但也讓傳統(tǒng)出版的運(yùn)作模式遭遇了生存困境。在本屆論壇上，大家探討著中國(guó)出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的發(fā)展策略、分享了數(shù)字時(shí)代出版發(fā)行編輯行業(yè)的最新探索經(jīng)驗(yàn)。

    主動(dòng)“+互聯(lián)網(wǎng)” 提高創(chuàng)新能力

      在今天媒介融合的時(shí)代下，新技術(shù)給我們的生活帶來(lái)了巨大的變動(dòng)與沖擊，在沖擊與震撼之余，我們應(yīng)該思考，什么是互聯(lián)網(wǎng)？?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系？隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)受到前所未有的重視和關(guān)注，已經(jīng)由簡(jiǎn)單的數(shù)字出版，上升為媒體融合發(fā)展，這樣對(duì)傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)而言，是被動(dòng)地“互聯(lián)網(wǎng)+”，還是主動(dòng)“+互聯(lián)網(wǎng)”成了大家研討的焦點(diǎn)之一。

      新聞出版總署信息中心副主任劉成勇坦言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了救亡圖存的境地。他認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的主體是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主導(dǎo)權(quán)也在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的結(jié)果必然是改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和游戲規(guī)則，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造新興業(yè)態(tài)，這實(shí)質(zhì)上是一種顛覆式創(chuàng)新；“+互聯(lián)網(wǎng)”主要是傳統(tǒng)企業(yè)主導(dǎo)融合進(jìn)程，目的是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和理念，打破信息不對(duì)稱，解決用戶剛需和痛點(diǎn)問題，提高為用戶服務(wù)的效率和質(zhì)量，降低成本，提升傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。“所以，對(duì)傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)而言，重要的不應(yīng)是被動(dòng)地‘互聯(lián)網(wǎng)+’，而應(yīng)該是主動(dòng)‘+互聯(lián)網(wǎng)’。”劉成勇表示，對(duì)于傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)，如果現(xiàn)在不努力“+互聯(lián)網(wǎng)”，將來(lái)只能被“互聯(lián)網(wǎng)+”。

     “互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版業(yè)所做的事情，大方向與目標(biāo)是一致的。我們唯有堅(jiān)守住自己的優(yōu)勢(shì)，又充分利用好互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的便捷，我們才可能在自己的領(lǐng)域里施展身手，游刃有余。”對(duì)劉成勇的看法，清華大學(xué)出版社總編輯吳培華深表認(rèn)同，在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)高效而又巨大的平臺(tái)，是一種工具，一種手段。他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版人更應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，努力更新自己的手段。出版人應(yīng)該而且必須去“+互聯(lián)網(wǎng)”，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)幫助出版業(yè)轉(zhuǎn)型，幫助出版業(yè)創(chuàng)造、創(chuàng)新價(jià)值。“然而我們不可也不能忘記我們傳播的對(duì)象還是內(nèi)容，在信息向知識(shí)轉(zhuǎn)換的過程中，即使是互聯(lián)網(wǎng)也是無(wú)法替代我們的。共生雙贏才是我們目前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版的正確態(tài)度。”吳培華如是強(qiáng)調(diào)。

      事實(shí)上，許多出版社以互聯(lián)網(wǎng)為手段，通過積極探索，在推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型方面取得了成績(jī)。中國(guó)水利水電出版社結(jié)合國(guó)家大力發(fā)展新能源的形勢(shì)，打造了“新能源發(fā)電技術(shù)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)”。中國(guó)水利水電出版社編輯高麗霄介紹說(shuō)，這一平臺(tái)的建設(shè)就是打破傳統(tǒng)出版和知識(shí)傳播模式，以“內(nèi)容+服務(wù)”為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為手段，創(chuàng)建的一個(gè)知識(shí)型服務(wù)平臺(tái)。“這為廣大新能源行業(yè)人員提供新能源發(fā)電相關(guān)的專業(yè)知識(shí)、工程實(shí)例、規(guī)劃設(shè)計(jì)依據(jù)等專業(yè)內(nèi)容，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)新能源類知識(shí)型服務(wù)平臺(tái)的空白。”

      借助“互聯(lián)網(wǎng)+” 實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+”

     “互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如同一把數(shù)字銼刀，正日益挫平消融傳統(tǒng)出版業(yè)編、印、發(fā)、供的邊界。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用，提高了傳統(tǒng)出版社的工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化了傳統(tǒng)出版社的業(yè)務(wù)模式，推動(dòng)著整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步。”這些看法道出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀。

      利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成功實(shí)施了鳳凰按需出版（POD）。這是在大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，跨界運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體增效，建構(gòu)按需出版新產(chǎn)業(yè)鏈大格局。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理黎雪的結(jié)論是，互聯(lián)網(wǎng)與出版，不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”，應(yīng)是“互聯(lián)網(wǎng)×”；不僅僅是物理反應(yīng)，應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)和生物反應(yīng)，是轉(zhuǎn)型融合構(gòu)建新業(yè)態(tài)，是新產(chǎn)業(yè)的生命成長(zhǎng)。

      黎雪認(rèn)為，傳統(tǒng)出版業(yè)編印發(fā)供的支撐系統(tǒng)已不能適應(yīng)當(dāng)下新的市場(chǎng)狀況和上下游關(guān)系，脫離了這些支撐系統(tǒng)的出版企業(yè)，雖仍是內(nèi)容提供商，但也只是一個(gè)單薄的、市場(chǎng)方向不清晰的產(chǎn)品提供者，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和終端商面前被動(dòng)接招、應(yīng)對(duì)艱難。在他看來(lái)，在出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，是不易成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和終端銷售商的。出版人最為需要的是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度重新審視自己如何發(fā)揮自己“內(nèi)容提供商”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“只有建構(gòu)起真正意義上內(nèi)容提供商的相關(guān)支撐系統(tǒng)，建構(gòu)自身在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的結(jié)構(gòu)性按需角色，出版企業(yè)才能真正適應(yīng)數(shù)字出版的新情況，在這場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。”

      作為專業(yè)科技出版社，中國(guó)建筑工業(yè)出版社的“中國(guó)建筑全媒體資源庫(kù)與專業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)”，開展了以“中國(guó)建筑出版在線”為品牌的6項(xiàng)在線服務(wù)（建筑圖書、建筑圖庫(kù)、考試培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、教育在線、工具書在線），能為建筑專業(yè)人員提供全方位、立體化、多終端、多渠道的知識(shí)服務(wù)。

     “利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為傳統(tǒng)出版社面臨的迫切課題。”中國(guó)建筑工業(yè)出版社社長(zhǎng)沈元勤表示，作為專業(yè)科技出版社，如何依托豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中挖掘組織有用的知識(shí)，提供智能知識(shí)服務(wù)，高效滿足用戶對(duì)知識(shí)、技術(shù)、信息精準(zhǔn)化的需求，是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

      黑龍江教育出版社副編審梁爽通過總結(jié)自己的工作實(shí)踐認(rèn)為，學(xué)術(shù)圖書應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的有力支撐，提升學(xué)術(shù)圖書的出版價(jià)值，使學(xué)術(shù)圖書為更廣泛的讀者閱讀和交流，構(gòu)建學(xué)術(shù)圖書數(shù)據(jù)庫(kù)和交流平臺(tái)，提升學(xué)術(shù)圖書的閱讀和使用價(jià)值，使學(xué)術(shù)圖書的出版獲得更廣泛的影響和支持。

      把握融合機(jī)遇 助力產(chǎn)業(yè)繁榮

      通過互聯(lián)網(wǎng)籌集出版資金實(shí)現(xiàn)眾籌出版，利用自媒體挖掘粉絲價(jià)值，在微信平臺(tái)上開圖書微店，投資建立新媒體平臺(tái)，并購(gòu)新媒體公司和與新媒體公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作……近年來(lái)，傳統(tǒng)出版社利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展新媒體業(yè)務(wù)可謂亮點(diǎn)紛呈。

      以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，是中央推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展的指導(dǎo)性意見。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在采訪中了解到，為幫助傳統(tǒng)新聞出版單位解決技術(shù)短板問題，國(guó)家啟動(dòng)了國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程建設(shè)。其目標(biāo)就是滿足新聞出版單位核心需求，為出版行業(yè)研制具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、世界一流的系列化重大技術(shù)裝備，建立數(shù)字出版公共技術(shù)服務(wù)體系，推動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占出版行業(yè)制高點(diǎn)，推進(jìn)新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，維護(hù)我國(guó)文化安全。

      劉成勇表示，國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程將開創(chuàng)“科學(xué)策劃、協(xié)同采編、多重標(biāo)引、多元發(fā)布、互動(dòng)服務(wù)”的新興出版業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)新聞出版單位加快推進(jìn)技術(shù)建設(shè)提供了強(qiáng)力支持，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，提高出版產(chǎn)業(yè)實(shí)力和傳播力、公信力、影響力。

      “新技術(shù)的運(yùn)用，給我們傳統(tǒng)出版帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力，無(wú)論是在信息采集、傳播、營(yíng)銷還是在資源的維護(hù)、開發(fā)、整合上，都變得更加快捷，更加低成本，更加低碳化。”吳培華認(rèn)為，如今的時(shí)代，已經(jīng)到了以作者為中心的傳統(tǒng)出版模式向以用戶需求、讀者需求為中心的新型數(shù)據(jù)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，也就是內(nèi)容為王向信息服務(wù)為王轉(zhuǎn)型的時(shí)代；圍繞用戶需求提供服務(wù)，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。“只要抓住機(jī)遇，在做好內(nèi)容提供商角色的基礎(chǔ)上，利用新技術(shù)、新媒體，擴(kuò)大傳統(tǒng)出版的領(lǐng)域，拓寬大家的視野，就會(huì)使傳統(tǒng)出版煥發(fā)出新的生機(jī)。”

     “隨著讀者需求的變化，出版產(chǎn)品也隨之發(fā)生改變，編輯的業(yè)務(wù)工作模式也必定會(huì)發(fā)生很大變化。”人民衛(wèi)生出版社數(shù)字出版?zhèn)髅街行馁Y源部副主任蔣京認(rèn)為，數(shù)字出版更需要專業(yè)的隊(duì)伍，更快的反應(yīng)速度，各大的資金投入和更多的創(chuàng)新精神和勇氣。“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的時(shí)代中，充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，編輯需要打破固有思維，創(chuàng)新理念和方式，因?yàn)檫@是一個(gè)最好的時(shí)代，一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代。”